张莅政:新传剑指世界杯

admin2个月前励志人物27

有别于传统模式和视角的另类角逐——宽频网络之战,以新媒体身份强势脱出,在2006世界杯到来之时,挑战传统媒体。

有人预言,传媒业将在世界杯的拉动下,于2016年再次乘势而起。然而,分食体育经济蛋糕、有别于传统模式和视角的另类角逐——宽频网络之战,在本届世界杯足球赛硝烟未起之时就已点燃烽火。

曾经就任新浪集团首席营销长,负责整合新浪全球销售和品牌形象的张莅政先生,在2016年率领新传集团,杀回传媒战场,并在2016年春天以新传集团CEO的身份成为媒体世界杯大战的新角色,而独家网络宽频,就是新传在此战中的制胜一剑。

3月22日,定位于“数字宽频整合行销传播集团”的新传集团与上海文广新闻传媒集团合作,正式达成战略合作关系——国际足联官方授权文广集团旗下东方宽频与新传宽频体育,在中国境内唯一宽频呈现2006世界杯。

世界杯这块大蛋糕,传媒业争夺战非常激烈,特别是在网络视频这一块。在这种情况下,新传靠什么制胜?整体的战略是什么?

张莅政:由于2016年世界杯的大部分比赛在深夜时间进行,很多球迷无法通过电视观看比赛。这样,网络宽频无疑成为重要选择,宽频的优势将得到淋漓尽致的体现。

并且,我想提供给中国球迷的是一个“世界杯嘉年华”,而不仅仅是网络视频。网络宽频作为新媒体的优势,已不仅仅是点播和观看,更多地体现在直播时全球网友的参与互动。

但是现在关于网络宽频的盈利模式,大家有很多质疑,包括传统门户网站互联网广告对于新兴宽频网的影响。

张莅政:宽频盈利模式包括很多方向,例如广告、会员费、互联网宽频增值服务、版权等等。现在最重要两块应该是广告和会员费的收入。

关于未来广告的模式,我想窄带互联网已经有的优点宽带会延续下来,但模式会有改变,应该是更接近电视的模式。窄带网络卖的是时间和版位,宽带互联网更重要价值在广告影片的完美呈现,这有点像电视广告。但电视广告不能互动,宽频广告可以互动,并且可以定向、定量,有第三方的统计报告。

新传宽频在成为NBA全球范围内第一个合作的网络媒体之后,再次强势出击2006世界杯,为什么体育成为宽带的切入点?

张莅政:据CNNIC的调查,体育和娱乐是宽频用户的第一需求;同时,我相信,随着中国互联网的发展,版权会是越来越重要的,而体育内容更容易谈下版权。

新传宽频体育在直播NBA的不到两个月时间内,每天网站独立访问者就已到达近100万,页面浏览量每天最高是600万。据ALEXA网站排名统计,新传宽频体育网站在三个月内从几千名排名冲到100名以内。这种网络视频应用普及速度在国外是少见的;中国球迷对体育的热爱,孕育着中国体育市场的巨大潜能。

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